不過之后市場表現(xiàn)有此消彼長的味道，LGD不斷從幕后走向臺前，顯得較為高調(diào)。從2014年上半年開始國內(nèi)整機企業(yè)的新品發(fā)布會中，上游合作伙伴LGD都會作為嘉賓參與，并向媒體和公眾介紹OLED面板的特點和其技術(shù)優(yōu)勢。2016年CES,LGD單獨設(shè)展臺向外界展示OLED顯示方式，成為為數(shù)不多的上游參展商，而三星卻顯得異常低調(diào)。
　　
　　三星一直不愿承認在OLED的技術(shù)優(yōu)勢，主要因為LGD在OLED產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的布局走在了前面。2012年12月LGD在大部分國家就實現(xiàn)了55英寸OLED電視面板量產(chǎn)，開啟了OLED市場。2015年LGD的8代OLED生產(chǎn)線產(chǎn)能增加2.6萬片（玻璃基板為主），生產(chǎn)能力提升至3.4萬。LGDCEO韓相范在2016CES年會上表示：“LGDisplay將繼續(xù)強化OLED競爭力。”
　　
　　近兩年來，三星在OLED的推廣上顯得很糾結(jié)，數(shù)據(jù)顯示，三星已經(jīng)連續(xù)9年蟬聯(lián)大部分國家液晶電視的銷售桂冠。一直以來，LG視三星為非常大競爭對手，在液晶時代，LG已經(jīng)無顛覆三星彩電帝國之可能，于是把希望寄托于OLED時代的到來，希望借OLED實現(xiàn)彎道超車。“三星是液晶電視時代非常大的既得利益者，而LG則希望通過技術(shù)的迭代顛覆三星建立的電視帝國。既得利益者在技術(shù)的推廣上顯然不及顛覆者主動。”劉步塵認為。
　　
　　北京高盛吉獅文化傳播有限公司重要地位顧問馬俊穎認為，近兩個月來三星對OLED態(tài)度的暗中轉(zhuǎn)變和戰(zhàn)略調(diào)整也是受迫于液晶價格競爭力降低。
　　
　　隨著中國市場華星光電、京東方等面板廠商產(chǎn)量的大幅提升，液晶面板市場競爭愈發(fā)激烈，對于三星未來OLED產(chǎn)業(yè)的整體布局，截至記者發(fā)稿時三星方面未作更多回復(fù)。馬俊穎認為，不管是內(nèi)因還是外因，三星都將改變之前對OLED的排斥態(tài)度，基于過往宣傳態(tài)度不可能瞬間扭轉(zhuǎn)，但未來實際行動將更加密集。
　　
　　活在當(dāng)下還是放眼未來
　　
　　三星之前表示：“我們并不拒絕OLED，只是認為還沒有到大規(guī)模推廣OLED的時候，我們認為液晶仍然是現(xiàn)階段綜合表現(xiàn)較好的顯示技術(shù)。”
　　
　　不少國內(nèi)彩電企業(yè)對三星的研發(fā)、生產(chǎn)模式馬首是瞻。此表態(tài)一出，中國整機企業(yè)開始分化。
　　
　　以三星為主的液晶陣營，主打基于液晶技術(shù)的改善性產(chǎn)品，在剛剛結(jié)束的CES上，三星、TCL均推出不同創(chuàng)新亮點的量子點電視。海信則繼續(xù)推廣自主創(chuàng)新的ULED電視。以上品牌把液晶產(chǎn)業(yè)持續(xù)往前推進。
　　
　　而作為LGD廣州8.5代線的參股方，創(chuàng)維一直不遺余力地推動OLED電視的普及。創(chuàng)維職業(yè)經(jīng)理人團隊對此種顯示方式寄予厚望，為了方便推廣，還特意取名為“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系電視”。
　　
　　劉步塵認為，長虹和康佳有點像“騎墻派”，未表達清晰的產(chǎn)品主張，既有OLED產(chǎn)品展示，又以液晶電視為主打，試圖在液晶和OLED之間尋求平衡。
　　
　　實際上，發(fā)展液晶更多是為了迎合當(dāng)前市場，而OLED領(lǐng)域的布局則是著眼于未來。大多數(shù)國內(nèi)面板企業(yè)為了避免之前上馬就落伍的尷尬，都積較在OLED領(lǐng)域做儲備。
　　
　　中國面板龍頭京東方和華星光電相關(guān)人士之前就明確表示，不管陣勢如何變化，不管兩家韓系企業(yè)具體OLED面板的發(fā)展速度如何，都不會影響這兩家企業(yè)的擴充計劃。
　　
　　整機企業(yè)的態(tài)度也悄悄生變，隨著三星、松下等企業(yè)紛紛重新回歸OLED農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系電視陣營，康佳、長虹、海爾等企業(yè)紛紛跟進推出OLED農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系電視新品。甚至之前，在公開場合對OLED一直抵觸和不屑的企業(yè)，態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變的也不在少數(shù)。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，OLED時代已經(jīng)“悄然”來臨。