品牌是一個(gè)玻璃業(yè)界不太受關(guān)注的詞條，玻璃能否做出品牌目前來看，懷疑與觀望的目光是遠(yuǎn)多于堅(jiān)毅眼光的，那么，玻璃距離品牌到底有多遠(yuǎn)？

    在玻璃產(chǎn)業(yè)鏈中，玻璃深加工（本文主要是針對(duì)玻璃深加工而言，機(jī)械耗材化工門窗等品牌的重要性沒有疑問，不在討論范圍）對(duì)品牌建設(shè)的重視程序是較低的，工藝水平和用途決定了玻璃自身無法帶有明顯的品牌標(biāo)識(shí)，僅從外觀上無法直觀地獲取更多的信息，因此，來樣加工，埋頭苦干，就成了大部分深加工企業(yè)的日常。

    普遍觀點(diǎn)認(rèn)為深加工做不出品牌，玻璃僅作為門窗或幕墻生產(chǎn)的原材料，充其量只是半成品，尤其是國內(nèi)市場在產(chǎn)品質(zhì)量差不多的前提下，采購商往往更鐘情于玻璃價(jià)格的優(yōu)勢，一些公司甚至為了省錢而采用低價(jià)產(chǎn)品不考慮品牌，這些因素姑且可以認(rèn)為促使玻璃深加工企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)重視程序不高的原因吧。當(dāng)然，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，其實(shí)大多高層清楚品牌的附加值，也有創(chuàng)立自己品牌的夢想，只是市場環(huán)境使得有心無力。

    此外原片玻璃像福耀玻璃，金晶玻璃，洛玻集團(tuán)，南玻集團(tuán)，信義玻璃，格蘭特等企業(yè)先后獲得認(rèn)證則是國家層面對(duì)其品牌的高度認(rèn)可，以商標(biāo)的形式取得品牌的發(fā)言權(quán)，其它省級(jí)有名商標(biāo)，高新企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)的企業(yè)也枚不勝舉。這些行業(yè)中早早形成影響力的品牌企業(yè)，在分享著品牌帶來的附加值的同時(shí)，給正在致力于品牌建設(shè)的企業(yè)提供了很多的參考，尤其是規(guī)模以外的細(xì)節(jié)，更值得廣大企業(yè)挖掘。

    當(dāng)前玻璃品牌建設(shè)的企業(yè)已遍地開花，盡管品牌建設(shè)的方式各有不同，但毫無疑問的是，品牌建設(shè)是一個(gè)按部就班的過程，需要不斷積累，沒有一步到位或者一夜爆紅。這就要求企業(yè)既要明確自己品牌的價(jià)值理念，核心思想等內(nèi)容。又要對(duì)宣傳工作有系統(tǒng)的規(guī)劃，因?yàn)榫葡悴慌孪镒由畹挠^念已經(jīng)無法適應(yīng)信息爆開的時(shí)代，做好涵蓋企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌定位、產(chǎn)品開發(fā)、品牌管理、形象策劃、包裝創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意等全要素系統(tǒng)的品牌策劃，zui終以力度強(qiáng)的品牌影響力攻占業(yè)主的心智，成為必選。

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