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去年大部分國(guó)家平板電腦出貨總量約1.574億臺(tái) 出貨優(yōu)于預(yù)期

來(lái)源:中華液晶網(wǎng) 2017/2/16 11:24:54

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中玻網(wǎng)】大部分國(guó)家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Trend Force較新研究指出,2016年大部分國(guó)家平板電腦出貨總量約1.574億臺(tái),年衰退6.6%,在品牌廠積較把握第四季節(jié)慶促銷(xiāo)的效應(yīng)下,全年度出貨優(yōu)于預(yù)期。

  Trend Force筆記本電腦分析師王靖怡指出,2016年品牌廠出貨僅小幅衰退,主要受惠于iPad在第四季節(jié)慶火熱售賣(mài)、亞馬遜全年度平板出貨近倍增,以及華為、聯(lián)想、宏碁等品牌平板出貨逆勢(shì)成長(zhǎng)。相對(duì)于品牌廠的亮眼佳績(jī),白牌出貨則受到面板廠利潤(rùn)考量而減少平板面板供應(yīng)的影響,使得全年度白牌平板出貨衰退逾兩成。

  展望2017年,平板產(chǎn)品出貨除了需求持續(xù)受到大尺寸手機(jī)等產(chǎn)品排擠外,也將因韓廠減少面板供給,壓抑部分平板品牌廠與白牌廠商出貨量,Trend Force預(yù)估,2017年大部分國(guó)家平板電腦出貨將持續(xù)衰退6.1%,總量達(dá)1.478億臺(tái)。

  2016年蘋(píng)果iPad出貨優(yōu)于預(yù)期,今年將推出至少3款新品

  2016年蘋(píng)果iPad出貨受益于北美需求暢旺及iPad旺季促銷(xiāo)沖出佳績(jī),帶動(dòng)全年出貨來(lái)到4,255萬(wàn)臺(tái),年衰退僅14.1%,表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期。

  王靖怡表示,蘋(píng)果將在2017年推出3到4款新機(jī)種,除即將推出的平價(jià)9.7寸產(chǎn)品外,后續(xù)尚有12.9寸及新尺寸10.5寸iPad。在多款新品上市及看好平價(jià)9.7寸iPad銷(xiāo)售下,TrendForce預(yù)估,2017年iPad出貨僅小幅衰退6~8%,總量約4,000萬(wàn)臺(tái)。此外,蘋(píng)果甚至有推出iPadminiPro的規(guī)畫(huà),若于2017年上市,全年出貨將有望停止跌勢(shì)甚至成長(zhǎng)。

  三星仍聚焦高等OLED機(jī)種

  三星2016年平板出貨達(dá)2,700萬(wàn)臺(tái),年衰退19.4%。王靖怡指出,在整體平板需求逐年下滑及眾多競(jìng)爭(zhēng)者的壓力下,三星勢(shì)必得端出更具獨(dú)特性的產(chǎn)品以保獲利,因此在2017年仍將主打搭載OLED面板的機(jī)種,如靠前季上市的兩款9.7寸、12寸新品。由于三星仍強(qiáng)打高等OLED機(jī)種,拉抬出貨的效應(yīng)不大,TrendForce預(yù)估,2017年三星平板出貨恐怕仍有8~10%的年衰退空間,出貨總量約落在2,500萬(wàn)水位。

  微軟2016年出貨近持平,今年恐遭遇供給瓶頸

  亞馬遜憑借龐大會(huì)員支持,加上在2016年第四季持續(xù)大力促銷(xiāo),使得全年平板出貨達(dá)1,100萬(wàn)臺(tái),大幅年成長(zhǎng)99.4%,一舉站上第三名寶座。

  聯(lián)想2016年持續(xù)積較發(fā)展平板業(yè)務(wù),分別在歐洲、中國(guó)、北美及日本等區(qū)域沖刺出貨。聯(lián)想在2016年第四季受益于匯率變化大,部分渠道提高備貨意愿,因而出貨表現(xiàn)亮眼,帶動(dòng)全年出貨來(lái)到1,090萬(wàn)臺(tái)的水位,年成長(zhǎng)達(dá)12.3%,位居第四。

  華為擁有強(qiáng)大手機(jī)渠道優(yōu)勢(shì),與運(yùn)營(yíng)商緊密合作,主打通話(huà)平板,并投入大量資源在平板產(chǎn)品上,除中國(guó)外,華為也積較擴(kuò)大海外市場(chǎng),并推出不少平價(jià)平板,推升2016全年出貨來(lái)到977萬(wàn)臺(tái),維持第五名的位置。

  2016年微軟在下半年積較耕耘北美商務(wù)市場(chǎng),并把握第四季節(jié)慶促銷(xiāo),帶動(dòng)全年出貨來(lái)到388.5萬(wàn)臺(tái),僅年衰退1.4%,維持第六名的位置。王靖怡表示,2017年微軟雖計(jì)劃于上半年發(fā)布Surface Pro 5,然而受三星顯示器淡出液晶面板市場(chǎng)沖擊,而市場(chǎng)上Oxide產(chǎn)能又有限,預(yù)估在遭遇供給瓶頸下,年度出貨量將不到300萬(wàn)臺(tái)。此外,微軟也正在規(guī)劃10寸新品,若順利于2017年底上市,則可望挽回出貨頹勢(shì)。

  華碩2016年平板出貨量為340萬(wàn)臺(tái),年衰退35.3%。華碩目前對(duì)平板產(chǎn)品的策略維持在以獲利為目的,因此不積較降價(jià)促銷(xiāo),預(yù)計(jì)今年也將維持相同獲利策略,在出貨量上預(yù)估會(huì)有5~10%的下滑空間。

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