面對OPPO強有力的攻勢，顯然小米也未怯場，近來，據(jù)市場消息表示，小米計劃推出新品牌PocoPhone，其主要目標則是指向OPPO！

　　2018年的智能手機市場并不理想，似乎已經(jīng)成為業(yè)界公認的事實，在與業(yè)界人士交流中，大家公認的另一個觀點則是：5G換機潮到來之前，智能手機市場表現(xiàn)或許難以有很大的起色，2018年大部分國家市場的出貨量，與去年相比恐怕還將會繼續(xù)下降！整個行業(yè)也似乎因此而進入沉默期！

　　這種情況的出現(xiàn)，看似不利于整個行業(yè)，事實上，對于前幾可靠品牌而言，卻是一個很好的機會，市場旺盛之際，業(yè)界各可靠品牌效應(yīng)都好，但在市場出貨量不斷集中過程中，市場的不景氣，對其無疑更為有利，此時比拼的不僅僅是產(chǎn)品，更是營銷、供應(yīng)鏈管理，終的則在于資金的周轉(zhuǎn)，很多中小型企業(yè)，在此過程中完全可以被價格戰(zhàn)以及客戶給拖死！這點在供應(yīng)鏈更為顯眼！

　　智能手機市場競爭新格局：三星與諾基亞的“中國化”

　　縱觀當前的智能手機市場，整體看來，其實可以劃分為兩個陣營：其一是受益于市場出貨了集中而提升市占率的前幾可靠品牌，如三星、蘋果、華為、OPPO、vivo以及小米、諾基亞；而另一大陣營則是瀕臨出局者，如努比亞、魅族等二線品牌，尚且還苦苦在市場掙扎！

　　在二線品牌出局的過程中，一線品牌的競爭則主要圍繞在上述企業(yè)，對于國產(chǎn)智能手機市場的競爭，除了上述以外，筆者在此想強調(diào)一點的是，當前國內(nèi)市場的競爭，不可忽略三星以及諾基亞的布局，盡管兩者在國內(nèi)市場的占比目前并不理想，但其背后的動作正在一步步展開，同時，在國外市場更是如此，這兩者將會是國產(chǎn)手機品牌的要點競爭者。

　　就國內(nèi)外智能手機品牌的競爭而言，蘋果不會與國產(chǎn)手機搶占中低端市場，盡管蘋果此前在中端市場有推出SE系列，但據(jù)業(yè)界人士向筆者透露出，該項目很快被終止，背后的原因在于，該項目導(dǎo)致蘋果的品牌價值降低，這對于一向注重利潤空間的蘋果而言顯然不能接受！

　　其次是三星和諾基亞，筆者之所以強調(diào)這兩者將會是國產(chǎn)手機品牌的要點競爭者，主要原因在于其出貨量以及盈利模式，不出意外的話，這兩者今年的出貨總量預(yù)計在4億部左右，其中諾基亞今年出貨量預(yù)計在8000萬部左右（當然其中不少是功能機），三星如果能夠維持去年的出貨量，也就是3.15億部，這是什么概念呢？意味著與華為、OPPO和vivo三者總量持平甚至還要高一些！

　　與蘋果不同的是，蘋果與國產(chǎn)手機一線品牌相比，不搶占中低端市場，其在乎的是利潤空間，但三星恰好相反，三星在乎的是出貨量，其注重利潤空間的主要是S和Note系列，這在其總出貨量中的占比并不高，其走量的主要是中低端市場，原因何在？通過智能手機出貨量來帶動其手機配件，比如面板、內(nèi)存、MLCC等等，所以在智能手機市場會經(jīng)常出現(xiàn)元器件缺貨的現(xiàn)象！

　　后是諾基亞，為何諾基亞會成為國產(chǎn)一線手機品牌要點關(guān)注對象？其今年8000萬部的出貨量，真的不容小覷！更為重要的是，無論是三星還是諾基亞，其在中低端市場都在快速“中國市場化”！三星在中國市場之所以遭遇滑鐵盧，其中很重要的一個原因在于，三星是一個大部分國家化品牌，由于上述等原因，所以其并未針對中國消費者做很多的“定制化”，但目前這種現(xiàn)象正在快速改變！

　　簡單說來，筆者近來看了兩款三星和OPPO的未上市的新智能機，其設(shè)計、研發(fā)以及生產(chǎn)制造均不是由三星和OPPO完成，但品牌的確是三星和諾基亞，從這兩款新機來看，如果不看LOGO的話，你根本分辨不出這是OPPO還是vivo，亦或是華為還是小米的手機，換而言之，你可以說這兩款手機是完全在模仿國產(chǎn)手機，而且價格定位太過準確，直接對標國產(chǎn)一線手機品牌的中低端市場，而諾基亞也正加入三星這一“中國市場化”陣營，這對于國產(chǎn)手機品牌是十分不利的一件事情，甚至是一件很危險的事情（關(guān)于這部分筆者將在明天的文章中要點分析）！

　　除了國內(nèi)品牌與海外品牌的競爭以外，再來看看國產(chǎn)手機品牌之間的競爭，在國內(nèi)智能手機市場趨向飽和以及整個市場宏觀環(huán)境等因素的影響下，走向大部分國家化是國產(chǎn)一線手機品牌必然之路。

　　其中為明顯的是在東南亞市場以及歐洲市場，以歐洲市場為例，此前主要是華為的高等品牌，但是進入今年以后，榮耀品牌在歐洲英國等的確的銷量十分客觀，據(jù)筆者從供應(yīng)鏈了解到，其某款為榮耀生產(chǎn)銷往歐洲市場的手機十分暢銷，導(dǎo)致產(chǎn)能無法滿足，終榮耀不得不重新釋放訂單給其他供應(yīng)商！

　　此外，OPPO和小米也開始進軍歐洲市場，以O(shè)PPO為例，其發(fā)布針對高等市場的Find X，之所以初次發(fā)布選擇在歐洲，背后的原因有兩個：其一是為了提升品牌高等市場的影響力；其二則是為了加速進入歐洲市場，小米同樣在今年上半年也高調(diào)宣布進軍歐洲市場。

　　除了歐洲市場以外，其次則是東南亞市場，而要點則在于印度市場，在小米的沖擊下，OPPO和vivo在印度市場的占有率已經(jīng)有了明顯的下降，后者則美其名曰是戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，不過，OPPO隨后則立即調(diào)整戰(zhàn)略，新成立了一個Realme，主要針對小米在印度的電商渠道。面對OPPO強有力的攻勢，顯然小米也未怯場，近來，據(jù)市場消息表示，小米計劃推出新品牌PocoPhone，其主要目標則是指向OPPO！

　　劍指OPPO/一加：小米推新品牌POCO

　　早在一個多月前，市場就有消息表示，小米將會在海外市場推出Poco Phone F1旗艦新機，其硬件配置為驍龍845處理器、5.99寸劉海屏、6+64GB/8+128GB存儲、12MP+5MP雙攝、4000mAh電池、支持液冷散熱，售價高達3200多元金額，如此高的定位，顯然不符合小米一貫的風格，熟悉小米的應(yīng)該都知道，小米手機主要聚焦在中低端市場，其在高等市場的出貨量占比十分之�。≈�所以定位如此之高，主要針對的就是一加，更準確的說，針對是OPPO！